İçerik Üretimi ve Metin Yazarlığı Trabzon — Blog ve rehber içerikleri, ürün ve kategori metinleri, reklam metni, e-posta ve sosyal medya metinleri. Her içerik ölçülmüş bir hedef kelimeyle yazılır.
Yazmadan önce hedef kelimenin gerçek arama hacmini ve rekabetini ölçer, arama sonucundaki mevcut içerikleri inceleriz. Aynı konuda zaten sayfanız varsa yeni yazı yerine onu güçlendiririz — böylece kendi sayfalarınız birbiriyle yarışmaz. Her içerik başlık yapısı, iç link ve çağrı cümlesiyle teslim edilir.
Bu hizmet kapsamında yürüttüğümüz çalışmalar:
Sık çalıştığımız sektörler: E-ticaret markaları, B2B ve sanayi firmaları, Sağlık ve klinikler, Turizm ve otelcilik, Eğitim kurumları.
Hizmet bölgesi: Ortahisar, Akçaabat, Yomra, Arsin, Araklı, Sürmene, Of, Vakfıkebir, Beşikdüzü, Çarşıbaşı, Maçka, Düzköy, Tonya, Şalpazarı, Çaykara, Dernekpazarı, Hayrat ve Köprübaşı dahil Trabzon'un 18 ilçesi; ayrıca proje bazlı Rize, Giresun ve Ordu.
Sayı değil, doğru konu belirleyicidir. Ölçülmüş hedef kelimesi olmayan on yazı, iyi seçilmiş iki yazıdan daha az iş getirir. Çalışmaya konu havuzu çıkararak başlıyor, önceliği arama hacmi ve rekabete göre sıralıyoruz.
Yeni yayınlanan bir içeriğin arama sonuçlarında yer bulması genelde haftalar alır ve asıl konumuna aylar içinde oturur. Süreyi belirleyen üç şey: sitenizin mevcut gücü, hedeflenen kelimenin rekabeti ve içeriğin gerçekten rakiplerden daha iyi olup olmadığı. Düşük rekabetli ve yerel kelimelerde sonuç daha hızlı gelir. Bu yüzden içerik planında hem hızlı sonuç verecek yerel kelimeleri hem uzun vadeli rekabetli kelimeleri birlikte kuruyoruz — yalnız birine yatırım yapmak ya sabırsızlık ya durgunluk üretiyor.
İçerikler sektör bilgisi toplandıktan sonra yazılır. Süreç şöyle: sizden veya ekibinizden konu bilgisi alınır (sık sorulan sorular, müşterilerin yanlış bildiği şeyler, sizin farkınız), rakip içerikler incelenir ve resmî kaynaklar kontrol edilir. Doğrulayamadığımız bir bilgi içeriğe girmez; emin olmadığımız yerde bunu size sorarız. Teknik ve mevzuat içeren konularda, yayından önce sizin onayınızı alıyoruz.
Evet ve çoğu sitede ilk yapılması gereken iş budur. Yeni yazı eklemeden önce mevcut içerikleri tarıyoruz: hangi yazılar trafik alıyor, hangileri hiç alamamış, aynı konuda birden fazla sayfa var mı (varsa birbirlerini zayıflatıyorlardır) ve eskimiş bilgi içeren yazılar hangileri. Genelde şu çıkar: az sayıda yazı güncellenerek toparlanır, bir kısmı birleştirilir, işe yaramayan bir kısmı en yakın sayfaya yönlendirilerek kaldırılır. Bu çalışma yeni içerik üretmekten hem hızlı hem ucuzdur.
Fiyat teklifi ve görüşme için iletişime geçin. Tüm hizmetlerimiz · Açık hava reklamcılığı · Google Ads · SEO.
En sık yapılan hata, konuyu sezgiyle seçip yazmaya başlamaktır. Sonuç genelde şu olur: içerik yayınlanır, kimse bulmaz, çünkü o konuyu kimse aramıyordur veya arayanlar tamamen farklı bir kelime kullanıyordur. Bizim sıramız şöyle: önce hedef kelimenin gerçek aylık hacmi ve rekabeti ölçülür, sonra o aramada ilk sıradaki içerikler incelenir (ne kadar uzunlar, hangi alt başlıkları kapsıyorlar), sonra kendi sitemiz taranır — aynı konuda zaten sayfamız varsa yeni yazı değil güncelleme yapılır. Bu üçüncü adım çok atlanır ve pahalıya mal olur: aynı aramada iki sayfanız varsa ikisi birbirini zayıflatır. Son adımda, rakiplerin cevaplamadığı soruları bulup onları eklemek içeriği ayrıştırır.
Çoğu işletme içerik denince blogu anlar, oysa e-ticarette satın alma niyeti en yüksek sayfalar ürün ve kategori sayfalarıdır.
| Ürün / kategori metni | Blog içeriği | |
|---|---|---|
| Arama niyeti | Satın alma | Bilgi edinme |
| Dönüşüme uzaklık | Doğrudan | Dolaylı, uzun vadeli |
| En sık sorun | Tedarikçiden kopyalanmış açıklama | Hedef kelimesiz yazı |
| Kazanç | Sıralama + dönüşüm birlikte | Trafik ve güven |
Tedarikçi açıklamasını olduğu gibi kullanan yüzlerce satıcı olduğu için o metin sizi ayrıştırmaz. Özgün ürün metni yazmak, blog yazmaktan çoğu zaman daha hızlı sonuç verir. Pazaryeri tarafını e-ticaret yönetimi ile birlikte yürütüyoruz.
İçerik yayınlandığı gün en iyi hâlinde değildir; genelde birkaç ay sonra sıralanmaya başlar ve sonra yavaşça geriler. Geri gitmesinin sebebi içeriğin kötüleşmesi değil, rakiplerin daha yeni içerik yayınlamasıdır. Bu yüzden içerik takviminde yeni yazı kadar güncelleme de yer almalıdır. Güncellemede işe yarayan üç hamle: eskiyen bilgiyi tazelemek (yıl, rakam, ekran görüntüsü), arama sonuçlarında sonradan çıkan soruları eklemek ve yeni yayınlanan ilgili sayfalara iç link vermek. Pratikte iyi bir güncelleme, yeni bir yazıdan daha az emek isteyip daha hızlı sonuç verir — çünkü sayfanın zaten bir geçmişi ve bağlantısı vardır.
Aynı konuyu yazmanın birden fazla yolu vardır ve hangisinin sıralanacağını arama niyeti belirler. Google, o aramada hangi formatın işe yaradığını zaten sonuç sayfasında gösterir: ilk sıradakilerin hepsi liste yazısıysa uzun bir makale yazmak ters gider; hepsi ürün sayfasıysa blog yazısı hiç sıralanmaz.
| Arama tipi | Örnek | İşleyen format |
|---|---|---|
| Bilgi arama | '... nedir', '... nasıl yapılır' | Adım adım rehber, görselli anlatım |
| Karşılaştırma | '... mı ... mı', 'en iyi ...' | Karşılaştırma tablosu, artı-eksi listesi |
| Ticari arama | '... fiyatları', '... firması' | Hizmet veya ürün sayfası, SSS |
| Yerel arama | 'trabzon ...' | Yerel bilgi içeren hizmet sayfası, harita |
Bu yüzden konu seçildikten sonra ikinci adım formatı belirlemektir; yazmaya başlamadan önce arama sonucunun kendisini okuyoruz. Ticari niyetli aramalarda içerik değil hizmet sayfası optimizasyonu doğru hamledir.
İçeriğin okunup okunmayacağı ilk paragrafta değil, sayfanın görüntüsünde belli olur. Ziyaretçi önce kaydırır, göz gezdirir ve ancak aradığını bulacağına ikna olursa okumaya başlar. Bu yüzden biçim, metnin kendisi kadar önemlidir. Uyguladığımız kurallar şunlar: paragraflar kısa tutulur (ekranda blok hâlinde görünen metin okunmadan geçilir); ara başlıklar soru veya net ifade olur — "Genel Bakış" gibi boş başlıklar ne okuyucuya ne arama motoruna bir şey söyler; başlık hiyerarşisi bozulmaz (sayfada tek H1, altında H2, onun altında H3); liste ve tablo kullanılır — sıralanabilir bilgi düz metinde anlatıldığında kaybolur; ve önemli cümle vurgulanır, ama her yer vurgulanmaz — her şeyin kalın olduğu metinde hiçbir şey öne çıkmaz. Bu biçim kuralları aynı zamanda içeriğin arama sonuçlarında öne çıkan cevap olarak gösterilme şansını artırıyor.