Radyo ve TV Reklamı Trabzon — Radyo spotu ve TV reklam filmi üretimi, yerel ve ulusal kanal medya planlaması, yayın takibi ve dijital kampanyayla birlikte ölçümleme.
Mecra planını hedef kitlenin dinleme ve izleme saatlerine göre kurar, yayın çizelgesini yazılı veririz. Geleneksel mecrayı dijitalle birlikte planladığımızda etkiyi ölçebiliriz: yayın saatlerinde arama hacmi, site trafiği ve arama sayısındaki hareketi raporlarız.
Bu hizmet kapsamında yürüttüğümüz çalışmalar:
Sık çalıştığımız sektörler: Perakende ve market zincirleri, Otomotiv galerileri, İnşaat ve konut projeleri, Sağlık kuruluşları, Yerel hizmet işletmeleri.
Hizmet bölgesi: Ortahisar, Akçaabat, Yomra, Arsin, Araklı, Sürmene, Of, Vakfıkebir, Beşikdüzü, Çarşıbaşı, Maçka, Düzköy, Tonya, Şalpazarı, Çaykara, Dernekpazarı, Hayrat ve Köprübaşı dahil Trabzon'un 18 ilçesi; ayrıca proje bazlı Rize, Giresun ve Ordu.
Doğrudan tıklama verisi olmadığı için dijital kadar kesin değildir, ama ölçülebilir. Yayın saatlerinde marka aramalarındaki artış, site trafiği, arama sayısı ve özel kampanya kodları üzerinden etkiyi takip ediyoruz. Bu göstergeleri yayın öncesi ve sonrası karşılaştırmalı raporluyoruz.
Çoğu yerel işletme için doğru cevap yerel ve bölgesel kanallardır. Sebebi basit: ulusal yayında ödediğiniz bedelin büyük kısmı, sizden hizmet alamayacak bir kitleye gider. Bölgesel radyo ve televizyon, hem maliyet olarak erişilebilirdir hem de dinleyicisi sizin hizmet bölgenizde yaşar. Ulusal yayın, ürününüz kargoyla tüm Türkiye'ye satılıyorsa veya bayi ağınız ülke geneline yayılmışsa anlamlı olur. Bunu görüşmede hizmet bölgenize bakarak birlikte karara bağlıyoruz.
Evet, metin yazımı, seslendirme, müzik ve kurgu dahil olmak üzere spotun tamamını üretiyoruz. Metni süreye göre yazıyor, birkaç ses örneği dinletip seçimi birlikte yapıyoruz. Müzik konusunda dikkatli çalışıyoruz: kullanım hakkı olmayan bir parçayı spota koymak yayın durdurulmasına ve talep gelmesine yol açabilir, bu yüzden ya lisanslı kütüphaneden alınır ya özel beste yapılır. Hangi mecrada ne kadar süre kullanılabileceği teslim dosyasında yazılı olur.
Evet. Ticari reklamlar mevzuata tabidir ve yayın öncesinde metin bu açıdan kontrol edilir. Dikkat edilen başlıklar: kanıtlanamayan üstünlük iddiaları ("en iyi", "birinci", "lider" gibi ifadeler belgelenemiyorsa kullanılmaz), rakipleri kötüleyen karşılaştırmalar, tüketiciyi yanıltabilecek fiyat ve indirim anlatımları, sağlık ve gıda ürünlerinde iyileştirici etki iddiaları. Sağlık, finans ve eğitim gibi alanlarda sektöre özel ek kurallar da vardır. Metni bu ölçütlerle inceleyip riskli ifadeleri, mesajı zayıflatmadan değiştiriyoruz.
Fiyat teklifi ve görüşme için iletişime geçin. Tüm hizmetlerimiz · Açık hava reklamcılığı · Google Ads · SEO.
Radyo ve TV her işletme için doğru kanal değildir; doğru olduğu durumlar bellidir. Mantıklı olduğu üç durum: (1) hedef kitleniz geniş ve demografik olarak dağınıksa — dijitalde hedefleme avantajınız zaten yoktur; (2) yerel bilinirlik kurmanız gerekiyorsa — bölgesel radyo, şehirde marka adını duyurmakta hâlâ etkilidir; (3) tarihli bir olay varsa (açılış, lansman, sezon indirimi) — kısa sürede geniş erişim gerekir. Mantıksız olduğu durumlar: çok dar bir niş kitleye satıyorsanız (bütçenin çoğu ilgisiz kişiye gider), ürününüz uzun açıklama gerektiriyorsa, veya ölçüm altyapınız yoksa — ölçemediğiniz kanalda harcamayı savunmak zorlaşır. Görüşmede bu üç soruyu birlikte cevaplıyor, uygun değilse açıkça söylüyoruz.
Radyo, görselin olmadığı tek reklam mecrasıdır; bu yüzden metin her şeydir.
| Süre | Yaklaşık kelime | Ne sığar |
|---|---|---|
| 15 saniye | 35-40 kelime | Tek mesaj + marka adı + tek çağrı |
| 20 saniye | 50-55 kelime | Tek mesaj + kısa gerekçe + çağrı |
| 30 saniye | 70-80 kelime | Sorun + çözüm + çağrı; kısa bir sahne kurulabilir |
En sık yapılan hata, 30 saniyeye 120 kelime sığdırmaya çalışmaktır: seslendirme hızlanır, anlaşılmaz ve akılda hiçbir şey kalmaz. Marka adının spot içinde en az iki kez geçmesi ve mutlaka sonda tekrarlanması akılda kalıcılığı artırır. Seslendirme tarafını seslendirme ekibimiz yürütüyor.
Medya planlamasında yeni başlayanların en sık yaptığı hata, birim fiyatı düşük kuşakları seçmektir. Oysa asıl ölçüt hedef kitle başına maliyettir. Gece yarısı kuşağı ucuzdur ama hedef kitleniz uyuyorsa o para tamamen boşa gider; trafik saatindeki radyo kuşağı pahalıdır ama araçta geçirilen süre boyunca dinlenir. Bu yüzden plan yaparken önce kitlenizin günlük ritmini konuşuyoruz: işe gidiş-dönüş saatleri, öğle arası, akşam kuşağı — her biri farklı bir ruh hâli ve farklı bir dinleme biçimidir. Ayrıca frekans erişimden önemlidir: aynı kişinin spotu birkaç kez duyması, daha çok kişinin bir kez duymasından genelde daha etkilidir. Sınırlı bütçede doğru hamle, daha az kuşakta daha çok tekrar almaktır.
Televizyon reklamında maliyet iki ayrı kalemden oluşur ve bunlar sık karıştırılır: yapım (filmin çekilmesi) ve yayın (kanalda gösterilmesi). İkisi ayrı bütçelerdir ve aralarındaki denge doğru kurulmazsa iş boşa gider: bütçenin tamamını çok iyi bir filme harcayıp yayına yer bırakmamak, filmi kimsenin görmemesi demektir. Yapım tarafında maliyeti sürükleyen kalemler: çekim günü sayısı, oyuncu kullanılıp kullanılmadığı ve oyuncu hakları, mekân, ışık ve ekipman, kurgu ile renk düzenlemesi, seslendirme ve müzik kullanım hakkı. Bunların içinde en çok atlanan müzik ve oyuncu haklarıdır: hak süresi ve mecrası sözleşmede tanımlanmazsa, bir yıl sonra filmi kullanmaya devam etmek sorun olur. Yayın tarafında ise kanal, kuşak ve tekrar sayısı belirleyicidir. Görüşmede bu iki bütçeyi ayrı ayrı konuşuyoruz ki denge baştan kurulsun.
Radyo ve televizyonun en çok eleştirilen yanı ölçülememesidir; ama dijitalle birlikte kurulduğunda bu büyük ölçüde çözülür. Uyguladığımız birleşik kurgu şöyle işliyor. Yayın döneminde marka adınızın arama hacmi takip edilir — reklamı duyan kişi genelde hemen aramaz, sizi arama motorunda arar. Bu yüzden yayından önce marka adınızda arama reklamı açılır; aksi hâlde sizin reklamınızla gelen kişi rakibinizin reklamına düşer. İkincisi, yayın günlerinde site trafiği, arama ve WhatsApp sayısı yayın öncesi dönemle karşılaştırılır. Üçüncüsü, kampanyaya özel bir adres veya kod kullanıldığında atıf netleşir. Dördüncüsü, televizyon veya radyoda duyduğu mesajı sosyal medyada tekrar gören kişide hatırlanma belirgin artar — bu yüzden yayın dönemiyle sosyal medya reklamlarını aynı takvime koyuyoruz.